商標とは？
商標というのは、「ブランド」の和訳です。
つまり、高級品に限らず、商品やサービスの名前、識別標識として商取引に使用されるもの全般を指します。
例えば、パソコンの「ＶＡＩＯ」や自動車の「ＢＭＷ」、ゲーム機の「Ｗｉｉ」は商品の登録商標です。
また、運送業の「赤帽」、「宅急便」はサービス（役務ともいいます）の登録商標です。
このような商標には、ハウスマークといわれて、その会社の商品やサービスを示すものとして企業名をそのまま表したものや企業のロゴマークがあります（「ＤＥＬＬ」）。
一方、個々の商品・サービスをあらわすペットネームと呼ばれるものがあります。個々の商品・サービスを識別させるものとして使用されています（「Ｗｉｉ」）。
ハウスマークとペットネームとの間にあるものとして商品グループ全体の総称を商標とする場合があります。
こういった商標はファミリーマークともいわれ、例えば、松下電器産業株式会社の「Panasonic」がこれにあたります。今では社名になってしまった「ブルボン」、「オムロン」といったものも、もともとはファミリーマークでした。
商標は使用される商品・サービスと密接な関係のもとに使用されています。